Welchen Beitrag leisten Attributionsmodelle für erfolgreiche Online-Marketing-Kampagnen? Was muss ein Brand Marketer bei der Auswahl des richtigen Modells berücksichtigen und wie kann es umgesetzt werden? adlicious und Flashtalking geben Antworten auf diese hochaktuellen Fragen.
Mit der steigenden Anzahl von Usern, die auf mehreren Geräten über diverse digitale Kanäle Inhalte im Web konsumieren, steigt auch die Komplexität, alle relevanten Touchpoints innerhalb der Customer Journey zu erfassen und messbar zu machen. Zudem erschwert das Blockieren von Cookies die Messungen zur Reichweite und Häufigkeit, ebenso wie die Attribution an sich. Dabei stellt gerade das Isolieren einzelner Pfade aus Rohdaten eine große Herausforderung dar.
Entscheidende Wettbewerbsvorteile entwickeln sich bei Unternehmen, die diese Hindernisse überwinden, indem sie relevante Daten aus den Customer Journeys sammeln und analysieren, um daraus wertvolle Insights zu gewinnen und daraus effektive Handlungen abzuleiten. Ein wegweisendes Tool dafür ist der Einsatz eines Attributionsmodells.
Link zum PDF: adlicious Flashtalking Whitepaper Attribution Juli 2018