In unserem monatlichen Interviewformat spricht unser Co-Founder und Managing Director David Lange unter anderem über das neue adlicious, eine spannende Kampagne in China für mytheresa.com und die aktuelle Situation des Einzelhandels aus Marketingsicht.
Was für Neuigkeiten gibt es bei adlicious?
Wie immer ist einiges passiert in letzter Zeit. Neben unseren zahlreichen nationalen Kampagnen haben wir aktuell auch verstärkt internationale Kampagnen laufen. Im Fokus stehen dabei vor allem die USA, Kanada, aber auch China. Diese Entwicklung wollen wir natürlich weiter pushen und sie unterstreicht, das man heute durch ein zentralisiertes und datengetriebenes Setup aus einem Standort heraus erfolgreich globale Mediakampagnen umsetzen kann.
Aber auch intern hat sich in den letzten Wochen einiges getan. So erstrahlt unsere Website im neuen Glanz: adlicious.me. Und wer genauer hinsieht wird erkennen, dass es nicht nur einen neuen Look gibt, sondern sich auch inhaltlich einiges getan hat. Mehr Kreation, mehr Video & neue Lösungen. Guckt gerne einmal vorbei!
Auf welche adlicious Kampagne der letzten Zeit bist du besonders stolz?
Hier gäbe es aktuell wirklich eine Menge zu erzählen. Zu den spannendsten gehört zur Zeit sicherlich unsere Kampagne für Mytheresa in China. Ein spannendes Terrain mit einigen Herausforderungen, aber auch unfassbarem Potential.
Aus persönlicher Sicht doppelt spannend, da ich unter anderem Sinologie studiert und während meines Studiums auch über ein Jahr in China gelebt habe.
Verbunden mit den Öffnungen konnte der Einzelhandel im März ein Wachstum um 11% verzeichnen. Ein Rekordwert. Sehnen sich die Menschen nach dem klassischen Einkaufsbummel?
Hier kann ich nur für mich sprechen, aber ich persönlich definitiv. Ich glaube, dass Menschen das persönliche Einkaufserlebnis brauchen.
Klar, einfach nur shoppen kann man auch online. Aber gerade dieses Erlebnis, anprobieren, ausprobieren, erleben ist doch etwas anderes. Ich glaube, dass daraus auch eine neue Art von Zusammenspiel zwischen On- und Offline Shopping entsteht, was verstärkt vom Erlebnis vor Ort lebt.
Schöpft der Einzelhandel sein Werbepotential aus oder siehst du noch Verbesserungspotential?
Generell merken wir, dass unsere Lösungen verstärkt gefragt sind. Es tut sich also was und wir sehen verstärkt auch den Mut bei den Marketern, in Krisenzeiten Neues zu probieren.
Weiteres Potential ist aber natürlich immer da. Hier sind mal beispielhaft digitale Alternativen zu den gedruckten Angebotsprospekten genannt. Viele dieser Prospekte wandern direkt vom Briefkasten in den Müll. Von den Werbeverweigeren mal ganz zu schweigen. Digitale Alternativen bieten hier eine Menge Potential.
Welche neuen Werbeformate bieten sich für den Einzelhandel an?
Viele Einzelhändler werben immer noch mit klassischen Flyern oder gedruckten Prospekten. Das hat nicht nur aus ökologischer Sicht wenig Zukunft, ein Großteil dieser Printwerbung landet auch direkt im Müll. Hier sind digitale Flyer bzw- Prospekte sinnvolle Lösungen. Aufmerksamkeitsstarke Außenwerbung wie DOOH ist ebenfalls ein gutes Werbemittel für den Einzelhandel.
Aber auch komplett neue Lösungen wie “Drive-to-Store” Ads, bei denen Branding Elemente oder zum Nutzer passende Produkte mit einer Karte, die zum nächstgelegenen Store navigiert, kombiniert werden sind bestens geeignet.
Wie sehr wird sich der Einzelhandel durch Corona verändern? Und welche Einfluss wird das kurz- sowie langfristig aufs Marketing haben?
Das ist natürlich eine spannende Frage. Ich glaube, dass Corona gewissermaßen als Katalysator fungiert und anstehende Veränderungen beschleunigt.
Leider werden einige Stores aus wirtschaftlichen Gründen schließen müssen. Diejenigen, die es schaffen, werden sich weiterentwickeln. Hier geht der Trend klar Richtung Erlebnis, wie ihn schon jetzt einige Flagship-Stores bekannter Marken bieten. Emotionalisierung, Kundenbindung, Branding – auch wenn der Kauf am Ende doch online passiert.
Aus Marketingsicht wird die Welt noch digitaler, als sie es aktuell schon ist. Vor allem die sinnvolle Nutzung vorhandener Daten wird noch mehr in den Fokus rücken. Hinzu kommen neue, digitale Lösungen die sich kurz- bis mittelfristig etablieren werden.
Weitere Thesen rund um die Entwicklung des Einzelhandels findet ihr übrigens in unserem Artikel “6 Thesen zur Zukunft des Einkaufserlebnisses vor Ort”