Das neue Jahr bringt natürlich auch wieder neue Marketing Trends, die aktuell in der Branche heiß diskutiert werden. Das wird ein spannendes Jahr für Werbetreibende und somit natürlich auch für uns. Wir haben uns die für uns relevantesten Themen einmal herausgesucht und im Folgenden zusammengefasst.
1. Short Video Content
Das Erfolgsrezept von TikTok mit Kurzvideoinhalten hat sich bereits auch bei Plattformen wie Instagram, Facebook und YouTube bewährt. YouTube Shorts erzielt bereits 30 Mrd. tägliche Views bei 1,5 Mrd. Nutzer/Monat und bietet damit neue Chancen für Marketer und klassische Werbung.
2. Influencer Marketing
Zielgruppen da erreichen, wo sie die meiste Zeit verbringen: Shopping über Social Media ist weiterhin auf dem Vormarsch und Influencer nehmen eine immer stärkere Rolle hierbei ein. Viele Follower vertrauen den Influencern und ihren Produktempfehlungen über Live-Shopping-Streams, Stories, Feed-Posts oder TikToks. Shopping und Influencer Marketing bieten in Kombination auch 2023 viele Potenziale für Brands.
3. Werbung im virtuellen Raum
AR und VR können nicht nur beispielsweise bei der Küchenplanung hilfreich sein. Neben der In-Store Nutzung von AR am Point-of-Sale, kann der Einsatz von Werbung im virtuellen Raum, wie im Metaverse oder In-Game, für Marketer neue Möglichkeiten bieten.
4. AVOD
Streaming Plattformen wie Amazon Prime Video oder Netflix bieten mittlerweile vergünstigte Modelle mit Werbung an, deren Nutzung immer weiter zunimmt. Viewer haben damit die Möglichkeit ihre Lieblingsshows mit Werbeblöcken für weniger Geld zu sehen. Damit erweitert sich nicht nur die Userschaft der Plattformen, sondern auch das Potenzial für Marketer.
5. Relevante Themen
Vor allem für die Gen Z, der ersten Generation, die komplett digital aufgewachsen ist, spielen Inhalte und Messages von Brands eine große Rolle. Sie legen Wert auf Purpose, Authentizität und Themen wie Nachhaltigkeit. Diese sollten sich auch entsprechend in den Unternehmen und deren Werbemitteln wiederfinden lassen.
Quellen
- thinkingwithgoogle.com: Top digital marketing trends and predictions for 2023
- omr.com: Predictions 2023: Was die Tech-Intelligentsia für dieses Jahr vorhersagt
- Irion: Influencer Marketing Trends 2023
- Deloitte: Technology, Media and Telecommunication Predictions 2023