Die 5 wichtigsten Schritte zur Messung von Effizienz und Effektivität

Einheitliche Modelle zur Messung der Werbewirkung fehlen immer noch. Bis es Lösungen dafür gibt, sollten Werbungtreibenden diese fünf Schritte beachten, um die Effektivität zu messen und Prozesse zu optimieren, sagt Gastautor Daniel Skoda. Eine der größten Herausforderungen bei der Maximierung der Werbewirkung ist die Messung der Effektivität und Effizienz digitaler Weiterlesen…

Marketing in China: 5 Trends und Tipps

Welche Faktoren spielen für erfolgreiches Marketing in China eine Rolle? Was sind Trends und worauf müssen Advertiser aus Deutschland achten? Wir geben fünf Tipps für den chinesischen Werbemarkt. Der chinesische Markt bietet mit seinen 1,4 Milliarden Einwohnern für deutsche Unternehmen ein enormes Potenzial. Die lokalen Begebenheiten und Marketingmöglichkeiten sind für Weiterlesen…

Amazon Advertising: 7 Tipps für Werbungtreibende

Amazon-Werbung gilt längst als das nächste große Ding in der Online-Marketing-Branche. Egal ob es um Branding- oder Performance-Kampagnen geht, der E-Commerce-Riese deckt alle Bereiche ab – mit Erfolg. Im vergangenen Jahr erwirtschaftete Amazon  Werbeerlöse von rund zehn Milliarden US-Dollar. Sieben Tipps für Branding- und Performance-Kampagnen auf dem Online-Marktplatz: 1. Ziele Weiterlesen…

Digitale Handzettel gewinnen an Bedeutung

Digitale Angebote sind laut einer aktuellen Studie effektiver als klassische Werbeprospekte: wer sich online über Sonderangebote informiert, besucht häufiger die Filiale als Personen, die klassische Print-Werbeprospekte von Lebensmitteleinzelhändlern lesen. Nutzer von digitalen Informationsquellen sind zudem weniger preissensitiv, schreibt das Fachmagazin „markenartikel“ unter Berufung auf die Marketingberatung Simon-Kucher & Partners. „Neben Weiterlesen…

Werbewirkung maximieren – aber wie?

Die Erwartungen von Werbetreibenden sind eindeutig formuliert: Sie wollen wirkungsvolle Kampagnen mit maximaler Werbewirkung und das bei möglichst geringen Kosten. Damit dieses Ziel erreicht werden kann, müssen bei der Implementierung von Werbekampagnen verschiedene Parameter definiert werden, um die Kampagnenziele zu erfüllen. Die Parameter, die wirklich auf die Werbewirkung einzahlen, jedoch Weiterlesen…

dmexco: Trends, die das Marketing 2019 bestimmen

Was steckt hinter dem Hype? Zur dmexco unsere Einschätzung, welche Trends das Marketing 2019 bestimmen werden: Blockchain-basiertes Marketing – bleibt ein (riesiges) Potenzial Die Blockchain geistert als die ultimative Lösung für aktuelle Herausforderungen im digitalen Marketing durch die Fachpresse. Sie soll über Smart Contracts vollständige Kontrolle über die Wertschöpfungsstufen im Weiterlesen…

So lassen sich die GAFA-Plattformen fürs Push Marketing nutzen

Wir erklären, wie intelligentes Commerce Marketing die unterschiedlichen Stärken der Big Player im Bereich digitaler Werbung nutzt und gleichzeitig die Abhängigkeit von den Internet-Giganten reduziert. Erfolgreiches Push Marketing steigert die Markenwahrnehmung und zielt auf das Perfomance Marketing ab. Dabei aktiviert es in der Folge latent vorhandenen Bedarf und damit die Weiterlesen…

Wie Wirkung von Bewegtbild-Kampagnen vergleichbar wird

TV-Vermarkter sollten ihre Reichweiten analog wie digital akkurat messen lassen – findet W&V-Gastautor Viktor Eichmann. Diskussionen der Werbungtreibenden um den „Sinkflug“ der Nettoreichweiten im TV und um die noch fehlende Messbarkeit der Onlinevideo-Werbung beschäftigen den Managing Director von adlicious. Er ist der Meinung: Videowerbung muss in der Zielgruppe wirken – legitime Kritikpunkte an der Weiterlesen…